从螺蛳粉到马卡龙雪糕,五菱汽车网红炼成记

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网红,是这几年互联网造就最多的神话之一。
不少品牌借着互联网的光,一举走上了别样的巅峰,五菱宏光也是其中一员。
四年前的“秋名山事件”,让拥有前置后驱的五菱宏光小面包车一战封神。
“昨晚我在秋名山,输给了一辆五菱宏光,他会用排水渠漂移过弯,他的车很快,我只看到车后面有个专修楼房漏水的招牌,如果你们知道他是谁的话,麻烦跟他说一声,周五晚上7点,秋名山见。”
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随手就能漂移,加上仅需几万块的价格让车友圈一度沸腾,就连一些豪车也以贴上五菱宏光的车标。
去年疫情的期间,五菱为口罩短缺又进行了一波神操作。
在整个世界的口罩都不够用的时候,五菱将空余的厂房改为生产车间,摇身一变成为全球第一家做口罩的汽车企业,更是打出旗号“人民需要什么,五菱就造什么!”
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这种莫名被人宠着的感觉,活脱脱言情小说里面的霸道总裁,原本以为这种商业公司只是打打嘴炮,没想到却是干实事的!
可真的太虎了,这也让五菱在这段时期收获了一波真爱粉~
只能说五菱实在是太会了,而且这还没完,在去年成都国际车展还给大家带来了爆款——五菱宏光MINI EV。
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俗称“人民的代步车”,上市之后五菱MINI EV连续7个月蝉联中国新能源市场销冠,更在今年1和4月夺得全球单一新能源车型销冠,上市270天内销量突破27万大关。
不仅如此,它还在年轻人中掀起了一波改装狂潮,成为“大人的玩具”,霸占小红书、抖音等平台。
从螺蛳粉到马卡龙雪糕,五菱汽车网红炼成记-第5张图片为什么五菱MINI EV深受大家喜爱?
不知道大家对于五菱宏光的印象是什么?
在大猫的印象里,它身上拥有城乡结合部、乡村爱情、小广告等特质,是小县城里最常用的拉客、载货和出行的汽车。
简单来说,就像是以往的“红配绿”一般,土!
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只不过,现如今的五菱MINI EV就像是将“红绿”两种配色重新排列,摇身一变成了“高级感”。
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要知道,在五菱MINI EV上市之前,在汽车新能源界引领潮流的模板。
然而,让很多人都不能想到的是,一台小小的“老头乐”竟然碾压了特斯拉,根据车主之家6月份电动车销量排行榜来看,五菱MINI EV仍旧将特斯拉钉死在老二的位置上。
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两者的价格一对比,很难不承认,价格是五菱的决胜关键。
3万不到的价格,让五菱MINI EV成了很多人真正意义上的第一台车,简直是再划算不过。
这可以说是目前中国汽车市场上最便宜的一款新车了,对比都市丽人们花几万块买一个Lv高端系列的包和一台车,孰重孰轻一目了然。
除此之外,五菱MINI EV的成功也离不开它的产品定位。
低价并不是大家喜欢它的唯一因素,精打细算的日子里最看重的还是需求。
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五菱MINI EV的精明之处就在于抛开了汽车市场现有燃油车和电动车的品类,从中细分出了代步车这个品类。
不讲家用、不讲舒适,花小几万块钱就能拥有一个可以遮风避雨的交通工具,对于大多数在城市中的上班族来说是很有吸引力的。
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不过,五菱MINI EV在实现成本控制的同时,依旧能够提供相对不错的产品力。
配置上,高强度钢、电池热管理、EPS、ABS、EDB、倒车雷达、儿童座椅接口、胎压监测也都没有拉下,可谓是“个头小巧,五脏俱全”。
活脱脱变成了一个能够合法上路的“老头乐”!
然而,这样一款“老头乐”却成了年轻一代的心头好。
从汽车之家最新的大数据调查可知,现有用户中,30岁以前的用户超过40%,最大集群在31-35岁之间,新中产的中坚力量。
来自上汽通用五菱的数据则显示,五菱MINI EV用户群体整体偏年轻化,20-30岁的用户占比40%,30-40岁用户占比37%,女性车主比例为60%。
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一句话概括就是:买五菱MINI EV有一大半都是90后。
而且与以往微型车销量集中在五六线城市不同,五菱MINI EV大部分销量都在一到四线城市,销量最高的就是上海。
对于一线城市来说,不限行车牌的意义大于一辆车,因为能摇到号真的是一件很困难的事情!
拿大猫身边的同事举个例子,攒够钱想买一台能够遮风避雨的车代步,但在广州摇号摇了五年都不中,愣是一点办法都没有。
最后挑来挑去,选中了五菱MINI EV作为日常的代步车,现在每天上下班、接老婆、去市场买菜舒服的很。
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还结合自己的喜好和小红书、抖音上的改装方案,对五菱MINI EV进行了改装和贴膜。
五菱也get到这群年轻消费者所喜欢的点,在上海举行了以“装•出腔调 潮创盛典-大人们的小乐园”为主题的五菱MINI EV车主盛典,总共百辆改装五菱MINI EV向大家展示了这款小车的潮创魅力。
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不得不佩服五菱,能够将车身设计得方正呆萌的同时还给改装留下丰富的余地,使得消费者该细分市场的个性化需求得到一个很好的释放。
而且在不知不觉中,五菱MINI EV已经成为了一款具有社交属性的时尚潮流单品。
难道这就完了?五菱的回答是否定的!
从螺蛳粉到马卡龙雪糕,五菱汽车网红炼成记-第14张图片五菱宏光,打开了任督二脉
如果说五菱之前一直被动式当网红的话,那么从“人民需要什么,五菱就造什么!”开始就转为主动了。
仿佛一下子打通了任督二脉,觉醒了~
在当网红这条路上一发不可收拾,还走上了打造网红品牌的必经之路——跨界。
百事可乐x人民日报致敬守护者、国民品牌老干妈突然进军时尚界、泸州老窖推出同名香水等等跨界操作,无一不吸引大家的眼球。
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而五菱x螺蛳粉这个新奇的脑洞,也同样吸引了大家的关注。
从外包装上来看,五菱x螺蛳粉的包装就显得与众不同,典雅的祖母绿作为主色调,再搭配上金黄色的要求略显高端。
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另外,内置除了螺蛳粉之外,还配备了其他螺蛳粉不具备的精美餐具套装。
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对于我们消费者而言,这样的别具风格的螺蛳粉拥有百分之两百的吸引力。
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除此之外,五菱还在这个炎炎夏日根据五菱MINI EV马卡龙车型的特点,特别推出了一款特制的马卡龙雪糕。
最大的亮点就是与夏日主题相呼应的配色和五菱MINI EV车型的造型,而且三款雪糕的名字也足够接地气:“莓烦恼”、“哈尼瓜”、“真淘气”。
估计策划经常看王建国的脱口秀,这谐音梗顺口就来~
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不得不说,五菱抓住了当下潮流走向,从跨界螺蛳粉到马卡龙雪糕,都是在原有积淀和形象的基础上所衍生的出来的结合体,加上五菱本身就具有的话题性和趣味性,消费者也更愿意去接受。
对比其他高冷的汽车品牌来看,谁会不爱五菱呢?
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五菱精神股东
麻烦点个在看~
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本篇文章来源于微信公众号: 生活佳选